Niemand kan om marketingcampagne voor Frozen in Disneyland Paris heen: tientallen miljoenen views

Gisteren, 23.59 uur

Disneyland Paris haalt alles uit de kast voor de marketing rond het nieuwe themagebied World of Frozen. Het is lang geleden dat Disney zo veel advertentiebudget vrijmaakte voor een reclamecampagne. Alleen op YouTube zijn de spotjes voor de Frozen-uitbreiding, die zondag 29 maart officieel opengaat, al tientallen miljoenen keren bekeken. Ook op andere websites én op radiozenders is er momenteel geen ontkomen aan.

Ruim twee maanden vóór de opening van het vernieuwde Disney Adventure World - voorheen het Walt Disney Studios Park - en het Frozen-gedeelte draait de promotiemachine van Disney op volle toeren. Het zwaartepunt ligt op dit moment op online marketing, met naast reclamebanners ook een prominente videocampagne op YouTube. Openbare cijfers van YouTube-eigenaar Google laten zien dat er in nagenoeg alle Europese landen campagnes lopen met eigen versies van de Frozen-reclamespot.

ZIE OOK
Disneyland Paris nu al volledig uitverkocht op openingsdag World of Frozen

Daar zijn vele honderdduizenden euro's mee gemoeid. Alleen in Nederland lopen al twee commercials die respectievelijk 1,2 miljoen en 1,3 miljoen views hebben. Een YouTube-reclame voor de Duitse markt leverde in enkele weken 4,8 miljoen kijkers op, terwijl een Franstalige variant 6,1 miljoen keer is bekeken. De betaalde video gemaakt voor het Verenigd Koninkrijk spant tot nu toe de kroon, met maar liefst 20,5 miljoen views.

Rapunzel
Voor alle Europese markten samen scoorden de Frozen-reclamefilmpjes al ruim dertig miljoen views. Opvallend is dat er vooralsnog alleen reclame gemaakt wordt voor parkdeel World of Frozen en de attractie Frozen Ever After. Dat de themazone zich bevindt in Disney Adventure World en dat het park ook wordt uitgebreid met een promenade, een Rapunzel-bootjescarrousel en een enorm meer met een restaurant en een grote avondshow, blijft onvermeld.

"Welkom in de nieuwe themawereld World of Frozen, open vanaf 29 maart in Disneyland Parijs", horen we een vrouwenstem bijvoorbeeld zeggen in de Nederlandse commercial. Men zegt er niet bij waar het gebied precies te vinden is. De agressieve marketing werpt wel vruchten af: inmiddels zijn er al geen kaarten meer verkrijgbaar voor 29 maart. Ook reserveren met een abonnement is niet meer mogelijk.

Hong Kong Disneyland
In sommige reclames komen ook onride-beelden voorbij van de darkride Frozen Ever After, het hoogtepunt van World of Frozen. Die zijn niet gefilmd in Parijs, maar in Hong Kong Disneyland, waar een identieke attractie al in 2023 openging. Naarmate de opening van het Parijse gebied dichterbij komt, zullen steeds meer beelden verschijnen die daadwerkelijk in Europa zijn opgenomen.