Attractiepark Slagharen laat AI reclameposter ontwerpen: eigen huisstijl overboord

Attractiepark Slagharen gebruikt AI om reclamemateriaal in elkaar te flansen. Hoewel het Overijsselse pretparkresort een eigen grafisch vormgever in dienst heeft, deed men voor een nieuwe poster bij arcadehal Lucky Nugget geen moeite: er kwam een standaardontwerp uit een AI-tool rollen, inclusief fouten. De poster moet bezoekers erop wijzen dat abonnementhouders extra punten kunnen verdienen in de speelhal.

Normaal gesproken zorgt Slagharen ervoor dat alle marketinguitingen in het park binnen dezelfde afgekaderde huisstijl passen. Daarvoor is een grafisch vormgeefster verantwoordelijk. Zij uitte onlangs nog felle kritiek op AI-designs op haar openbare LinkedIn-profiel. "De meeste die me kennen weten dat ik geen fan ben van AI als het gaat om vormgeving", schreef ze.

ZIE OOK
Attractiepark Slagharen laat bezoekers voortaan niet meer filmen en fotograferen tijdens rustig vaartochtje

"Een huisstijl is voor een vormgever net zo belangrijk als persoonlijkheid voor een artiest, het is wie je bent, waar je voor staat en hoe mensen je herkennen. Daarom vind ik het jammer dat we steeds vaker genoegen nemen met een gegenereerd beeld omdat het 'er wel leuk of indrukwekkend uitziet'."

Eenheidsworst
Het inzetten van AI voor dat soort werk is niet alleen gemakzuchtig en inspiratieloos, maar zorgt ook voor eenheidsworst, luidt de kritiek. Vormgeving is immers meer dan alleen een leuk plaatje, aldus de medewerkster. "Het gaat om keuzes maken, een verhaal vertellen en zorgen dat het klopt! En dat is precies wat AI niet voor je kan voelen en vervangen."

Toch is dat wat er gebeurde bij de Lucky Nugget-advertentie in Slagharen. De teksten verraden dat het ontwerp na afloop überhaupt niet is gecheckt door de marketingafdeling, met verkeerd gespelde termen als "seizoenpas houders" en "redemption punten". Bovendien hanteert Slagharen zelf alleen de benaming abonnementhouders. Verder bestaat er geen Gold-pas: die variant heet officieel gewoon Goud. ■

ZIE OOK
Familiepretpark Slagharen scheldt op social media: 'Daarna kut'